NBA - SE AUTORIZO LA PUBLICIDAD

21-07-2012 | La NBA autorizó el uso de publicidad en las camisetas. Será a partir de la liga 2013/2014 y solamente reservada a un "pequeño espacio". Con esa medida estima recaudar alrededor de 100 millones de dólares y el más favorecido sería L.A. Lakers. Cambios en el uso del video. La NBA autorizó al uso de publicidad en las camisetas de los equipos a partir de la temporada 2013/14. Según estimaciones esa decisión a los clubes en conjunto les dejará 100 millones de dólares anuales. La determinación -al menos en la primera etapa- parecería tener un valor conceptual más que económico para una competencia que moviliza bastante más dinero pero quizás forzada por la crisis financiera de 2011/12. La autorización significó una apertura a la política conservadora que ha mantenido la NBA en el manejo de la pauta publicitaria y en el cuidado por la tradición de la ropa deportiva de sus equipos. El permiso es acotado porque la NBA permitirá sólo un “parche publicitario” de 6.5 x 6.5 centímetros que se ubicará en el costado izquierdo de cada casaca, a la altura del corazón, impidiendo así de que cada franquicia utilice la publicidad donde desee como acontece en otras competencias desnaturalizando los atuendos de los clubes. “Será solamente un pequeño espacio”, afirmó el vicecomisionado Adam Silver. Dado que la NBA tiene un acuerdo con una marca deportiva se estima que el uso de publicidad no podrá darse antes de un año ya que “Los equipos necesitarán un tiempo para vender el espacio y para que se fabriquen los uniformes y sean puestos a disposición del público”, comentó el dirigente. El plan pasa porque la ropa se empiece a usar de forma paralela al momento en que esté disponible al consumidor. Según un estudio que tiene realizado la NBA la franquicia que más dinero podría recaudar en concepto de publicidad sería Los Angeles Lakers (alrededor de 4 millones de dólares anuales) y detrás le seguirían New York Knicks y Boston Celtics (3 millones), cifras que oscilarían en cerca del 20% de lo que perciben los clubes de fútbol en otros países. No es una cantidad menor si se tiene en cuenta el tamaño del aviso. Cambios en el uso del video En su reunión anual la liga estadounidense decidió cambios en el uso del video. Hasta la actualidad el mismo está permitido solamente para jugadas flagrantes dentro de los 2 minutos finales de cada partido o en el tiempo suplementario. A partir de la próxima temporada el uso se autorizará a todo el juego. Los árbitros también podrán usar la repetición para comprobar si un jugador a la defensiva está dentro o fuera del área restringida alrededor del cesto o en eventuales faltas relacionadas con el bloqueo de tiros.